隆山塔、玉海樓、圣井山……這些瑞安人熟悉的文化地標，沒想到會生動地呈現在一款款絲巾上。在近日舉辦的2017溫州國際時尚文化創意產業博覽會上，溫州和歌文化傳播有限公司首次參展亮相，并帶來和歌雅趣生活體驗館及多款文化禮品，吸引了眾多眼球。
當瑞安元素邂逅文化禮品，和歌文化通過將來自瑞安本土的文化元素嫁接到工藝禮品上，在詮釋禮品產業轉型升級的同時，打造最具“瑞安味”的文化禮儀禮品。
“瑞安味”的文化禮品，溫州文博會上驚艷亮相
首次參加溫州文博會，和歌文化以“和歌雅趣生活體驗館”為主題的展館于溫州國際會展中心6號館亮相。現場展示了萬事利絲綢制品、龍泉青瓷、水水花道、甌繡等元素，讓不少觀展人駐足。
作為G20杭州萬事利溫州運營商，和歌文化將其絲巾、蠶絲被、絲綢書籍等多款產品帶到了現場。據工作人員介紹，他們此次主要目的是推廣文化和生活的結合，展示富有設計和內涵的產品。其中一款充滿東西方元素，以“一帶一路”、“絲綢之路”為主題的絲巾尤其特別。“萬事利部分絲巾設計師來自愛馬仕，所以有些元素，與愛馬仕絲巾上的體現有異曲同工之處。這款絲巾也是設計師與萬事利的首款合作作品，標志著東西方的融合。”現場工作人員說。
更值得關注的是，現場還有一款絲巾，集結了不少瑞安人熟悉的元素：瑞安大橋、隆山塔、玉海樓、圣井山、木活字、藍夾纈、鼓詞、藤牌舞。“這款絲巾也是由萬事利融合瑞安本地特色元素設計的絲巾，展現了瑞安元素與精美雅物的結合，賦予了禮品本身更多的文化內涵。”工作人員說。
目前，和歌文化致力于打造“瑞安味”的城市禮品。和歌文化還與瑞籍美術家、溫州大學美術與藝術設計學院教授蔡瑞蓉合作推出了多款系列絲巾，現場如《水墨雁蕩》、《皮影系列》等作品，讓地方山水和文化元素躍然而上，完美融合雅趣美學與傳統工藝，并給予了絲巾禮品本身更高的價值。和歌文化負責人告訴記者，任意的文化元素都可以嫁接到普通的工藝禮品上，讓地方特色文化通過載體更有使用價值，也讓工藝禮品更富創意內涵。
“以往的很多禮品都千篇一律，但是融合了文化特色的絲綢制品更具有文化底蘊，也讓人們在欣賞的同時更有代入感。”展會現場的觀展者吳思清說。連續5天的展會時間，和歌文化的布展現場引來了一批批的觀展者。溫州市委常委、溫州市委宣傳部長胡劍謹，我市市委書記陳勝峰、我市政協主席管秀云等領導先后來到現場參觀并指導，另外還不乏溫州醫科大學的外籍醫學生，都對富有文化特色的文化禮品情有獨鐘。在此次溫州文博會的閉幕會頒獎禮上，和歌文化的作品《水墨雁蕩》，還喜獲文博會文化創意獎。
助力提升產品附加值，讓文化禮品成為一種時尚
溫州和歌文化傳播有限公司的負責人陳愛雪，在2008年創辦成立了溫州永好進出口有限公司。這是一家集銷售、開發設計、代理為一體的專業禮品服務商，打造出“永好禮品”品牌，并逐漸為廣大消費者熟知。而隨著市場趨勢的轉變，她開始思考禮品行業新的出路，尋找新的方向，于2015年4月份成立了和歌文化，開拓禮品行業與文化創意的融合市場。此外，她還擔任瑞安禮品行業協會會長，瑞安市人大代表等職務。
“現在做單一產品的市場已經很小了，傳統禮品行業再不轉型，路會越走越窄。”陳愛雪坦言，從近年來的市場趨勢看，粗加工、低附加值的產品，已經不能適應市場的需求。面對傳統禮品行業的增長天花板，她開始慢慢摸索，企圖找到突破口。
在幾年前的一次文博會上，和歌文化負責人發現知名品牌“萬事利”，把絲綢文化和禮品進行了完美結合。“我去參觀了他們公司內部設立的博物館，簡直把絲綢文化做到了極致。”據她介紹，萬事利在絲綢當藝術品來做，比如有用絲綢制成的論語國學書籍，也有時尚圖案的實用絲綢包袋，把絲綢打造成文化創意產業，碰撞的火花間，使原本的絲綢面料瞬間身價飆升。如今，萬事利已發展成為業內的標桿企業，成為G20峰會等大型會議活動的國禮供應商，承接阿里巴巴集團等多家國內大型名企的紀念品定制業務。
萬事利的做法，給了和歌文化很大的靈感和啟發。“瑞安有深厚的文化底蘊和歷史，需要有更好的平臺和載體去表達和傳播，而在工藝品上植入文化創意，也是提升產品附加值的最佳途徑。兩者完美融合，兼具文化價值和實用價值。”因此和歌文化通過將瑞安的秀麗風光印在絲綢圍巾上，瑞安的藍夾纈、木活字等非遺元素復刻在工藝品上，從而大幅提升產品的附加值。
為了更好地進行跨界融合，和歌文化抱著學習借鑒的心態，和萬事利集團展開合作。該公司率先把萬事利的絲綢品牌引進溫州市場，收獲了不錯的反響。這也給了他們更多信心，通過資源整合，把文化元素植入到文化禮品上去。“我們將致力于打造具有地方文化特色的城市禮品，目前已和多家本土企業展開對接并討論合作進行禮品個性定制，讓文化禮品成為一種新潮流和新時尚。”陳愛雪說。
打造瑞安文化企業品牌，詮釋禮品產業轉型升級
目前，溫州和歌文化傳播有限公司不但和多位知名書畫家、書法家合作辦展，出作品集，另外承辦各類文化活動。來往之間都是瑞安的文人墨客，形成了一個文化氛圍濃厚的交流平臺。
一直以來，陳愛雪樂于當一個傳播文化的使者。在她看來，瑞安的有才之士、書畫大家很多，作品很多，她希望通過資源整合和對接，讓更多書畫家和外界交流，讓代表瑞安的文化精粹傳播得更遠。此外，他們還有計劃沿著“一帶一路”的步伐，去歐洲等地進行全球化視野下的國外文化交流活動。
“我之前在傳統禮品行業做了幾十年，不經意間接觸到文化，才有了把文化創意與工藝禮品結合的想法，逐步努力向著文化企業轉型發展。”和歌文化負責人說。這兩三年來，她始終抱著虛心學習、接受指導的態度到處取經。一方面，她和萬事利達成合作關系，可以利用其先進的生產技術和能力，更好將瑞安文化元素植入進文化禮品中。另一方面，她先后走訪國內外的文化名勝地、博物館等學習，借鑒其他地方的優秀做法。
目前，和歌文化設計的一系列以飛云江、玉海樓、利濟醫學堂、隆山塔、圣井山、金雞山、藍頰布、平陽坑木活字印刷術等為主題的禮品及日常文化用品封面已經面市。這些產品處處是風光艷麗、歷史悠久的瑞安風韻，處處是勤勞質樸、耕讀傳家的瑞安人文，無不以瑞安優秀地域文化和人文為基調，完美實現了商業實用價值和文化價值的融合。
在積累和沉淀下，和歌文化的思路正不斷清晰起來，對文化創意產業有了更多新的想法。“青瓷可以和絲巾結合，甌繡可以和旗袍結合，創意組合搭配下，都能洋溢出新的色彩。”她說。眼下，和歌文化正在籌備創建展示瑞安文化及作品的展示空間，這也是一個文化產業的眾創平臺，承接了展覽、培訓、沙龍、研討交流等多個功能。未來，和歌文化希望通過打造瑞安文化創意企業品牌，盡快形成集合本土特色和創意的文化產業鏈。 |
