近日，愛奇藝宣布在揚(yáng)州動(dòng)工建設(shè)首個(gè)樂園。此前，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)打造的潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園，已于2023年在北京開業(yè)。從線上娛樂，再到線下場(chǎng)景，國(guó)內(nèi)頭部文化IP企業(yè)紛紛切入主題樂園。記者從相關(guān)旅游平臺(tái)獲悉，泡泡瑪特城市樂園的商品交易總額同比提升2.2倍；在動(dòng)畫《熊出沒》的驅(qū)動(dòng)下，華強(qiáng)方特系列主題樂園的成交訂單數(shù)同比增長(zhǎng)37.8%。
愛奇藝全球首個(gè)線下樂園項(xiàng)目落地江蘇揚(yáng)州，預(yù)計(jì)在今年內(nèi)開園。除愛奇藝樂園項(xiàng)目正式動(dòng)工外，愛奇藝自研打造的《風(fēng)起洛陽(yáng)》《唐朝詭事錄·西行》《蒼蘭訣》系列全感劇場(chǎng)項(xiàng)目全國(guó)門店已落成40多家。
與此同時(shí)，浙江衛(wèi)視于近日與中國(guó)海影城舉辦“奔跑吧樂園”戰(zhàn)略合作簽約儀式。未來(lái)，浙江衛(wèi)視知名綜藝節(jié)目《奔跑吧》將通過(guò)節(jié)目錄制、明星互動(dòng)、場(chǎng)景還原等方式與中國(guó)海影城深度融合，打造全新綜藝樂園模式。
攜程提供的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)文化娛樂企業(yè)相關(guān)IP樂園近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)強(qiáng)勁。截至2025年3月16日，泡泡瑪特城市樂園的商品交易總額（GMV）同比提升2.2倍；在核心IP——動(dòng)畫《熊出沒》的驅(qū)動(dòng)下，華強(qiáng)方特系列主題樂園，成交訂單數(shù)同比增長(zhǎng)37.8%。動(dòng)畫《超級(jí)飛俠》《喜羊羊與灰太狼》等IP也極大提升了多個(gè)樂園的銷售額和訂單量。
國(guó)內(nèi)文化娛樂企業(yè)孵化的IP樂園已經(jīng)形成獨(dú)特的、多元化的發(fā)展格局。途牛相關(guān)人士向記者介紹，華強(qiáng)方特的“熊出沒”IP，其主題樂園不僅還原了動(dòng)畫中的經(jīng)典場(chǎng)景，更開發(fā)了系列文創(chuàng)產(chǎn)品，讓IP價(jià)值得到全方位釋放。上海海昌海洋公園另辟蹊徑，打造了多個(gè)原創(chuàng)IP形象，通過(guò)特色周邊產(chǎn)品和主題體驗(yàn)區(qū)，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。
以淮安西游樂園、開封清明上河園、萬(wàn)歲山武俠城等為代表的傳統(tǒng)文化主題樂園，則通過(guò)高度的場(chǎng)景復(fù)刻，科技與文化的高度融合，為游客帶來(lái)了沉浸式的體驗(yàn)空間。
同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，擁有相對(duì)體系化的IP資源的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，部分IP資源體系性較差的樂園則面臨生存困境，一些缺少核心IP資源的樂園則存在內(nèi)容老化、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。 |
