北京探路者戶外用品公司創始人之一王靜，是一個登山愛好者。在外界眼中，穿著自家品牌、在全世界各地登山的王靜，是探路者品牌最好的代言人。近日，王靜在微博上發布登頂珠穆朗瑪峰的照片，迅速被質疑聲淹沒。她被指責乘直升機到達珠峰二號營地后，才開始登山。最新的消息是，王靜已承認借助直升機登頂珠峰。
因被質疑違背了登山精神以及個人誠信，現在受“登山風波”事件影響，王靜個人的聲譽，探路者公司的利益，都受到了損害。事件曝光后的5月29日，探路者開盤后低開低走，最終下跌5.31%，外界認為，股價大幅下跌，或受王靜“登山風波”一事影響。有些網友更是在王靜的微博下留言稱：“對探路者品牌開始質疑了。”
如果“登山風波”發生在過去，可能未必會有現在這么多的關注。但現在社會背景發生了變化，體現在社會中，誠信比以往任何時候都要迫切；體現在市場中，企業家的道德水準比以往任何時候都要重要。而現代技術手段發達，媒體力量充分發展，極大地滿足了公眾的知情權，為公眾監督企業家以及企業誠信行為提供了可能。
企業家是決定一個企業生存和發展的核心人物。特別是在法律法規和經濟秩序還不十分完善的背景下，企業家職業道德水平的高低，不但直接影響企業文化，而且與企業行為息息相關。不必諱言，今天市場發生的很多問題，都可以從企業家身上找到蛛絲馬跡。這一背景下，人們希望并且要求企業家更講誠信更有素質，表現出更高的道德水準。而王靜身為探路者創始者之一，一直身任公司高管，探路者也一直借用王靜宣傳，怎么能說王靜行為與公司無關呢？“受屋及烏”、“恨屋及烏”，都是消費者的正常心理，也都是市場的正常反應。
企業家的形象代表著企業的形象，企業家的誠信反映著企業的誠信。“登山風波”既提醒企業誠信是根基，要高度重視誠信，在市場中維持良好形象；也提醒企業家審慎自身行為，在社會中維持良好形象。一次行為不端，不僅影響個體形象，而且影響企業形象。 |
