世界杯名企營銷，無疑華帝如黑馬殺出并最后勝出，而且最后法國隊奪不奪冠軍，華帝都是贏家！
風痕一直認為，最好的宣傳是口碑（自然包括本文）。下邊結合著華帝營銷事件，簡單捋一下：
首先，華帝是借勢營銷，并主打出一個大的噱頭。然后圍繞著這個噱頭，不斷跟進，刷爆網絡，而且都是網民自發的滾雪球式傳播，完全達到了廣而告之的目的。
其次，不斷炒作這個噱頭。縱使中間有“不認帳”和“跑路”等負面消息魚目混珠，除了根本無傷大勢，還推波助瀾；甚至是商家故意放的風，目的就是不停火，讓你不斷爆炒。特別終極目的很重要，現在華帝一紙聲明高調宣布兌現，整個過程的一切好與壞，最后的結果都是好了！
再者，小銀子做出了大宣傳。退的那點銀子才有多少，別的企業又往進扔了多少呢！特別是華帝給自己樹立了良好的企業形象，夯實了品牌的知名度和美譽度，無形價值與企業誠信得到了大力提升。
還有，宣傳的巧妙。像某牛就是赤裸裸的廣告硬灌，而華帝是帶動著全民互動，哪個效果好不言而喻。
總之，傳播做對了，不但宣傳做的好，而且事半功倍。
關于作者：樊立新，筆名風痕，市場文化人，資深媒體人士，網絡營銷專家，20多年宣傳經驗，創辦北京風痕文化傳播有限責任公司及中國企業文化傳播網/中國城市文化傳播網/中國前沿資訊網。更多了解：http://www.sanbancf.com.cn/qh/lv/。 |
